Google-dotterbolaget Youtube lanserade 2014 en prenumeration kallad Music Key för att slippa reklam i musikvideor. 2015 fick den namnet Youtube Red och började gälla på hela sajten, och 2018 bytte den namn till Youtube Premium samtidigt som Google lanserade en något billigare prenumeration kallad Youtube Music Premium.
Det senaste året har Google satsat hårt på att hindra användare utan Premium att blockera reklam på Youtube, vilket kan ha gett resultat: Företaget meddelar nu att antalet prenumeranter har passerat 100 miljoner. I november 2022 var antalet 80 miljoner.
Det gäller både Premium och Music Premium och Google avslöjar inte fördelningen av dessa. Eftersom det därmed inte går att avgöra hur många som prenumererar för att slippa reklam i video och hur många som har valt Youtube Music istället för Spotify, Apple, Tidal eller Deezer är det svårt att jämföra med dessa. Men Spotify har över 200 miljoner prenumeranter och Apple beräknar ligga kring 110 miljoner.
