I början av år 2021 introducerar Apple en funktion i IOS 14 som exponerar vilka uppgifter en applikation vill spåra, och användaren får också möjlighet att säga nej till dessa spårningsförsök. Funktionen avtäcktes i samband med presentationen av IOS 14 under utvecklarmässan WWDC 2020 och skulle ursprungligen lanserats under hösten 2020, men försenades till början av nästa år.
Facebooks annons i de tre amerikanska tidningarna.
Reaktionen hos företag som förlitar sig på spårning av användaraktiviteter för reklamsyften var inte positiv. Bland dessa innefattas ett flertal reklambolag och sociala medier-jätten Facebook, vilka spårar användardata och kan dela denna med andra företag och webbsidor. Facebook har sedan tidigare attackerat Apple i tidningsannonser, något bolaget upprepar med en annons i de tre amerikanska tidningarna The Wall Street Journal, New York Times och Washington Post rapporterar Bloomberg.
Annonsen attackerar Apples spårningskontroll genom att påstå att den kommer leda till en fundamental förändring av internetupplevelsen. Bolaget menar vidare att företag som inte får intäkter via reklamdata tvingas kräva prenumerationsavgifter för innehåll på webbsidor, eller mikrotransaktioner för att låsa upp innehåll. Facebook menar att ändringarna inte bara drabbar storbolag utan även mindre aktörer där reklamintäkter gör avgörande skillnad för ekonomin.
We believe that this is a simple matter of standing up for our users. Users should know when their data is being collected and shared across other apps and websites — and they should have the choice to allow that or not. App Tracking Transparency in iOS 14 does not require Facebook to change its approach to tracking users and creating targeted advertising, it simply requires they give users a choice
Mozilla uppmanade nyligen mobilanvändare att stötta Apples ställningstagande för personlig integritet. Målet är att uppmuntra Apple till att genomföra satsningen. Det förefaller Apple vara inställda på, då bolaget i samtal med 9to5mac berättar att funktionen enbart handlar om att låta användaren välja. Apple menar att användaren ska få välja om dennes data ska delas mellan företag, och att det handlar om att ta ställning för användaren.
Företaget pekar vidare på att spårningskontrollen i IOS 14 inte innebär att Facebook och andra bolag behöver ändra sin affärsmodell eller hur applikationer fungerar. Den enda skillnaden mot tidigare är att de behöver låta användaren välja om det ska tillåtas eller ej, och påpekar att det även gäller applikationer och webbsidor från Apple själva.
När spårningskontrollen introduceras i IOS 14 kommer den utöver att ge användaren spårningskontroll per applikation också samla en lista över spårande applikationer och webbsidor i integritetssektionen av systeminställningarna. Om en applikation bryter mot regelverket runt användarspårning får utvecklaren möjlighet att åtgärda bristen. Om det inte åtgärdas avlägsnas applikationen från App Store.
En ändring som redan finns på plats är att applikationer i App Store numera bestyckas med etiketter som visar vilken data som spåras. Utvecklare som publicerar nya applikationer måste nu ange vilken eventuell data som spåras, och hur denna hanteras. Spårningskontroll introduceras i IOS 14 via en systemuppdatering tidigt under år 2021.
