Få val? Dem designar ju hela SoC själva. Att gå till AMD eller Intel är mindre val än att själv göra deras arbete. Sedan att dem har 10 år av erfarenhet i SoC-design för mobila enheter säger väl sig självt att det är en tillgång.
Förmodligen kommer detta över sikt (10-15 år) innebära en långsam övergång för konsumentprodukter till ARM. En del legacy kommer vara fast på x86-64 ett tag till men trenden är tydlig och x86 är en ganska sliten och ihopklistrad arkitektur vad det här laget.
X86 må vara en sliten och hopklistrad arkitektur, men det är vad som garanterar bakåtkompatibilitet. Och bakåtkompatibilitet är ett gigantiskt värde, och också något som låser in användarna, så det är inget som någon av AMD eller Intel är så angelägna att släppa.
Å andra sidan är kompatibilitet med 40 år av gamla OP-codes en belastning.
Redan att släppa 32-bitars arkitekturen och bara stödja 64-bitars varianten (som inte heller är någon ungdom precis, den firar 20års-jubileum i år!) skulle rimligen vara en enorm lättnad ur test och debug synpunkt, men det kommer knappast att ske närmaste decenniet, 32-bitars kod och OS-komponenter är ju ett faktum även i en PC-burk som är dagsfärsk.
Kruxet är att de allra flesta konsumenter egentligen skulle klara sig utmärkt utan den bakåtkompatibiliteten, men alla får betala priset.
Rent tekniskt skulle man naturligtvis kunna lösa detta, men hur man skall kunna göra det på ett sätt som bibehåller alla kunder är inte alls glasklart. Delade CPU och OS familjer? Intel har enorma resurser för optimering av designer, och fördelen av litografiska processer som är framtagna specifikt för deras produktportfölj. De kommer att kunna göra ett vettigt jobb på sin befintliga marknad och jag skulle tro att detsamma gäller AMD. Men det är svårt att se varför nya produktkategorier skulle använda x86 och göra sig avhängiga ett marknadsduopol med decennier av bagage.
Apple representerar 20 millioner x86 CPUer per år. Inte så förbaskat mycket, mindre än 10% av försäljningen. Påverkar inte Intel särskilt mycket direkt, och inte AMD alls. Symbolvärdet är större.