Har Elgiganten gått och blivit marknadsplats á la Amazon/CDON?

Var inne och kikade på fläktar och hittade en på Elgiganten, till min förvåning såg jag en "säljs av" text vid produkten samt som "liknande produkter" en länk till en fläkt som "säljs av" INET.

Har jag bara bott under en sten och inte märkt det här tidigare eller är det nåt nytt påfund?

Det känns spontant som att det kan medföra en hel del strul då exempelvis returer, enligt Elgigantens sida, ska hanteras av återförsäljaren man handlat av och inte Elgiganten själva. Frågan är om samma sak gäller reklamationer?