Marknaden för digitala spelköp har hårdnat allt mer på senare år, där tidigare ensamma regenten Steam numera har konkurrens från bland annat Epic Games, GOG och Microsoft Store. Flertalet spelutgivare tillhandahåller dessutom butiker för det egna utbudet, vilket gör att det inte längre är lika givet att handla digitalt i Valves butik.
Den hårdnande konkurrensen märks bland annat av i kontroversen runt Epic Games Store, där exklusiva avtal gjort att ett flertal stortitlar lanserats långt senare i Steam-butiken. Det förefaller som att Valve inte är sugna på att låta användare få nys om konkurrenternas förehavanden då uppdaterade riktlinjer för spelgemenskapen Steam Community Hub inte tillåter omnämnande av lansering hos andra digitala handlare.
In the game you ship via Steam, and in communications on Steam, you may only promote the Steam version and its availability via Steam, and not other distribution outlets. This applies both to full versions of your game and to content patches that change the existing version.
Förbudet gäller både fullständiga speltitlar, uppdateringar och lanseringar av nedladdningsbart innehåll (DLC). De uppdaterade riktlinjerna nämner inte vad påföljden blir för utgivare eller utvecklare som bryter mot detta förbud.
